Pura vida es una frase usada en Costa Rica en variadas ocasiones, pero especialmente como respuesta al saludo («¿Cómo estás?» -«Pura vida») y equivale a «muy bien», aunque hay que subrayar que los habitantes de Costa Rica le dan una interpretación más amplia y profunda. El significado simple de Pura Vida es Vida pura o vida simple. Y esto tiene mucho que ver con la cultura y la actitud de los ticos locales. Los pueblos de Costa Rica tienden a ser mucho más relajado y sin preocupaciones que muchos otros países y pueblos. Ellos simplemente no se preocupan tanto como otros hacen, en realidad no hay necesidad de preocuparse cuando estás en el paraíso. Es probablemente la frase más común que los viajeros al país a menudo se oye. Pura Vida es a la vez un saludo y una despedida, una respuesta a la pregunta: «¿Cómo estás?» Y una expresión pronunciada, tal vez gritó-en ocasiones alegres. El “pura vida” simboliza para los costarricenses la simplicidad del buen vivir, el apego a la humildad, abundancia, exuberancia, bienestar, alegría, paz, satisfacción, conformidad, felicidad y el optimismo, asociados al arte de apreciar la apostura en lo sencillo y natural, el arte del buen vivir.

Algunos investigadores como Víctor Manuel Sánchez Corrales, de la Universidad de Costa Rica, sugieren que fue a finales de la década de 1940 cuando en algunos sectores de Costa Rica comenzó a pronunciarse esa frase que poco a poco se transformó en la principal carta de presentación de los ticos: ¡Pura vida!. Hoy por hoy es su santo y seña.

Se atribuye el origen de la frase a la película mexicana de 1955 ¡Pura Vida!, dirigida por Gilberto Martínez Solares y protagonizada por Antonio Espino y Mora, conocido como «Clavillazo», y Ramón Valdés. Melquiades Ledezma, un personaje de mala fortuna interpretado por Clavillazo, repite trece veces la frase durante la película. El actor ya la había utilizado en películas anteriores. Fue estrenada en Costa Rica en 1956, por lo que se duda de la veracidad de este origen.6​

Alrededor de 1990, el Instituto Costarricense de Turismo, ICT, realizó una gran campaña nacional e internacional promocionando el ecoturismo, donde mediante vídeos, carteles y otras publicaciones, acompañaba imágenes de bellos paisajes con aspectos de la vida nacional, bajo el eslogan de «pura vida», posicionando oficialmente una frase que ha usado en otras ocasiones como marca nacional.

La expresión se encuentra hoy tan intrínsecamente ligada con el lenguaje y la cultura costarricenses, que constituye una “marca grupal-comunitaria” que trasciende las fronteras y muestra la forma particular de los costarricenses de ver el mundo.

fuente: Wikipedia